1 569 publicités de 73 annonceurs français qui vendent du ménage aux particuliers. Sur Meta, une pub de ce marché vit 22 jours en médiane, 40 % passent 30 jours, 8 % passent 90 jours.
Le premier annonceur pèse 19 % du corpus (Centre Services, dont les 294 pubs sont trop récentes pour compter à 30 jours). La matrice est donc crédible, mais un motif porté par un seul grand compte n'est pas une règle : chaque résultat est compté deux fois, plus bas.
Classées parmi les plus durables, une ou deux par annonceur. La durée est le badge sur le visuel.
201 joursAzaé
🏡 Libérez-vous du ménage !
Azaé prend en charge toutes vos tâches ménagères pour que vous puissiez profiter d'une maison propre sans vous en soucier.
➡️ Devis en ligne gratuit
Ménage et repassage à domicile par Azaé
Le visuel ne parle pas de crédit d'impôt : il donne un prix hebdomadaire, « 30 € par semaine ». Six versions, compte de marque, 201 jours.
Pour Scrubb Afficher le coût par semaine après crédit d'impôt, dès que Scrubb a un tarif à publier.
O₂
Votre temps est précieux, économisez-le ! Comme des milliers de Français, confiez vos tâches ménagères à O2
Offre personnalisée
50% de crédit d'impôt
« 2 h de ménage par semaine, moins cher qu'un capuccino ». Le prix devient une image mentale, le texte tient en deux lignes.
Pour Scrubb Trouver l'équivalent parisien du capuccino : un dîner, une séance de sport.
Wecasa
Toi aussi, délègue ton ménage avec Wecasa !
1️⃣ Bénéficiez d'un ménage de qualité
2️⃣ Gagnez du temps
3️⃣ Moins de charge mentale
14,45€ l'heure de ménage, au lieu de 28,90€ grâce à l'avance immédiate de crédit d'impôt.
La vidéo montre un intérieur filmé au téléphone. Voix off : « et quand je rentre, tout est rangé ». Aucun logo plein écran, aucune liste.
Pour Scrubb C'est le film à tourner chez un vrai client, téléphone à la main.
ESPRIT TRANQUILLE
“Faire le ménage me prenait tout mon temps libre 😩“
Ménage à domicile en Vaucluse pour 16€ TTC de l'heure (après réduction d'impôts immédiate de 50%).
✅ Service personnalisé
✅ Personnel qualifié
✅ Note de 4,7/5 sur Google
Demandez votre devis personnalisé en quelques clics…
Le texte part d'une phrase de cliente, le visuel est un couloir en désordre. Prix clair : 16 € de l'heure après crédit d'impôt.
Pour Scrubb Partir d'une phrase vraie d'un client de Scrubb, jamais d'une liste de services.
128 joursCLUB TIDY
Parce qu’un ménage bien fait commence par un(e) intervenant(e) respecté(e). Dès 23€/h (soit 11,50€ après crédit d’impôt). Transparent, humain, sans engagement: bienvenue au CLUB 🧡
Le ménage qui respecte tout le monde 🧡
Un comparatif agence contre Club Tidy, lisible en trois secondes. Le comparatif tient 128 jours là où les autres pubs du compte tombent à 7.
Pour Scrubb Le comparatif « avec et sans Scrubb », déjà produit plus bas.
Nobo
♡ Une personne pour chaque maison
✅ Personnel formé pour un ménage de qualité
✅ Déclaré et payé 20% de plus que la moyenne
✅ Une équipe dédiée, à l'écoute 7j/7
💰 50% de crédit d'impôts
Nobo, premier service de ménage pensé POUR et PAR des actifs débordés 🤙🏼📈⏰
🌟 L'HÔTEL, À LA…
La vidéo répond à l'objection n°1 : « ils n'ont pas confiance ». L'objection est dite par une personne, pas écrite dans une liste.
Pour Scrubb Répondre à la peur de laisser ses clés, à l'oral et en vidéo.
Toutes mortes avant 7 jours. Quand la portée est connue, c'est qu'il y avait du budget derrière.
5 joursLa Compagnie des Lavandières
🎁 75€ OFFERTS sur votre 1ère prestation 💜 Économisez sur le ménage !
🎁 -75€ sur le Ménage & Repassage 🧺
🎁 75€ OFFERTS ! La rentrée revient, pas vos corvées 🙅♀️. Ménage, repassage : simplifiez-vous la vie avec nos professionnels ✨.
75 € offerts, douze versions, cinq jours de vie. Le visuel et le texte ne vendent qu'une remise : c'est le motif qui tient le moins.
6 joursProche de vous - Agence de Fouilloy
🏡 Pour la rentrée, libérez-vous du ménage et profitez davantage de votre temps libre !
Proche de Vous prend soin de votre domicile :
✓ Ménage régulier ou ponctuel
✓ Nettoyage des vitres
✓ Repassage à domicile
🎁 En ce moment : 1 SEMAINE OFFERTE !*
Vous bénéficiez de 50 % de…
Le flyer complet : logo, liste, prix, offre, téléphone géant. Tout est dit, rien n'arrête le pouce. Six jours.
6 joursCLUB TIDY
Ménage et repassage réalisé par des professionnels notés 4,9/5 par nos clients 🧡⭐️
✨ Des intervenants indépendants bien rémunérés
🧽 Un ménage réalisé par un professionnel
👀 Des tarifs à partir de 11,50€/heure après crédit d'impôt
Un ménage gagnant-gagnant ça change tout !…
Liste à émojis, note 4,9/5 et rémunération des intervenants : l'annonce parle de l'entreprise. Portée correcte, morte en 6 jours.
6 joursCentre Services Fontainebleau
À Fontainebleau, et si vous profitiez enfin de votre week-end… sans passer l'aspirateur ?
Avec Centre Services Fontainebleau, bénéficiez de 4h de ménage offertes dès votre premier rendez-vous, et récupérez 50% de vos dépenses grâce au crédit d'impôt.
Un intérieur impeccable, des…
« Tu habites Fontainebleau » : la ville et l'offre 4 h gratuites. Le ciblage dit déjà la ville, le texte n'a pas à la répéter.
6 joursMerciPlus
➡️ Nos aides ménagères s’occupent du repassage, du ménage et de l’entretien de votre domicile.
📝 Pas de démarches administratives
📊 50% d'avantage fiscal immédiat
⌛ Sans engagement de durée
✔️ Prestations flexibles selon vos envies
Offre limitée
Satisfaction garantie. Service…
« Nos aides ménagères s'occupent… », quatre coches, 50 % en puce. Le lecteur n'est pas dans la phrase.
La même créa peut tenir et mourir : la vidéo d'Esprit Tranquille a vécu 188 jours dans une version et 3 dans une autre, celle de Nobo 122 et 4. Sur les 28 pubs regardées une à une, l'offre chiffrée (75 € offerts, 2 h offertes, 1 semaine offerte) apparaît sur 5 perdantes et aucune gagnante, le prix reformulé (par semaine, en capuccino) sur 3 gagnantes et aucune perdante. C'est une observation, pas une mesure.
L'image fixe est le seul format qui décroche (-10 jours en une voix). La vidéo n'est pas un moteur à elle seule : 40 %, sans écart une fois chaque annonceur pesé à égalité.
Vidéo. Intérieur filmé au téléphone, voix de cliente, sous-titres, 22 secondes en médiane sur les 25 vidéos gagnantes relevées. La vue subjective domine les gagnantes : couloir, chambre, vêtements au sol.
Statique ou carrousel. Un prix par semaine ou par heure, une photo de femme qui se repose. Pas de logo géant, pas de numéro de téléphone.
À éviter. Le flyer, l'image générée d'une intervenante souriante, le tableau de services.
Chaque ligne compare les pubs avec et sans le motif, sur celles lancées il y a au moins 30 jours (1232 pubs). La colonne « Une voix » donne l'écart de durée quand chaque annonceur compte pour un : c'est elle qui dit si le motif tient.
| Motif | Pubs | En vie à 30 j, avec | Sans | Une voix | Verdict |
|---|---|---|---|---|---|
| texte court (moins de 140 signes) | 497 | 59 % | 26 % | +22 j | solide, gagne |
| gain de temps | 634 | 49 % | 30 % | +6 j | solide, gagne |
| appel au téléphone dans le texte | 118 | 9 % | 43 % | -5 j | solide, perd |
| texte de 220 à 600 signes | 442 | 21 % | 50 % | -6 j | solide, perd |
| liste à puces | 539 | 25 % | 51 % | -19 j | solide, perd |
| chiffre vérifiable | 784 | 34 % | 49 % | -18 j | solide, perd |
| première prestation offerte ou remisée | 235 | 32 % | 41 % | -6 j | solide, perd |
| écologique | 24 | 0 % | 40 % | un seul type d'annonceur | |
| promesse de confiance | 313 | 17 % | 47 % | -5 j | disparaît en une voix |
| ouvre sur une question | 79 | 13 % | 41 % | un seul type d'annonceur | |
| événement du calendrier | 142 | 18 % | 42 % | -4 j | disparaît en une voix |
| émojis | 852 | 33 % | 55 % | un seul type d'annonceur | |
| ville ou zone citée | 144 | 23 % | 42 % | +0 j | disparaît en une voix |
| texte long (900 signes et plus) | 21 | 24 % | 40 % | non concluant | |
| douleur nommée | 40 | 25 % | 40 % | non concluant | |
| avis ou note affichés | 115 | 33 % | 40 % | +0 j | non concluant |
| sans démarches / simplicité | 179 | 35 % | 40 % | non concluant | |
| sans engagement | 215 | 44 % | 39 % | non concluant | |
| crédit d'impôt 50 % | 737 | 37 % | 43 % | -9 j | non concluant |
| prix à l'heure affiché | 166 | 36 % | 40 % | non concluant | |
| avance immédiate | 237 | 38 % | 40 % | +0 j | non concluant |
| famille ou parent nommé | 80 | 39 % | 40 % | non concluant |
| Motif | Pubs | En vie à 30 j, avec | Sans | Une voix | Verdict |
|---|---|---|---|---|---|
| site à soi | 1078 | 43 % | 12 % | +8 j | solide, gagne |
| bouton En savoir plus | 512 | 53 % | 30 % | +8 j | solide, gagne |
| 3 variantes ou plus | 513 | 50 % | 32 % | +20 j | solide, gagne |
| créa dynamique | 757 | 43 % | 34 % | +9 j | solide, gagne |
| bouton Profiter de l'offre | 109 | 17 % | 42 % | -6 j | solide, perd |
| image fixe | 143 | 29 % | 41 % | -10 j | solide, perd |
| bouton Obtenir un devis | 309 | 28 % | 43 % | +1 j | disparaît en une voix |
| bouton Réserver | 189 | 49 % | 38 % | un seul type d'annonceur | |
| 4 plateformes ou plus | 825 | 43 % | 33 % | +4 j | disparaît en une voix |
| carrousel | 492 | 42 % | 38 % | +9 j | non concluant |
| vidéo | 597 | 40 % | 39 % | -2 j | non concluant |
Les gagnantes ont un texte principal de 112 signes en médiane, les perdantes de 277. Titre et description sont remplis partout : ils ne font pas la différence par leur présence, mais par leur contenu.
Sur 751 pubs mesurées, 622 ciblent tous les genres, 119 les femmes, 10 les hommes. L'algorithme va tout seul vers les femmes de 25 à 44 ans : inutile de restreindre le ciblage. Âge minimum le plus fréquent : 25 ans.
| Bouton | Part | Pubs | Vie médiane | En vie à 30 j |
|---|---|---|---|---|
| Obtenir un devis | 39 % | 610 | 18 j | 28 % |
| En savoir plus | 34 % | 527 | 31 j | 53 % |
| Réserver | 13 % | 200 | 29 j | 49 % |
| Profiter de l’offre | 7 % | 112 | 18 j | 17 % |
| Voir les détails | 4 % | 59 | 15 j | 14 % |
| Consulter le profil | 1 % | 12 | 2 j | 8 % |
| S’inscrire | 1 % | 11 | 14 j | 0 % |
| Annonceur | Pubs | Vie médiane | Vidéo | Portée relevée |
|---|---|---|---|---|
| Centre Services | 294 | trop récent | 20 % | 30 546 |
| Wecasa | 271 | 39 j | 60 % | 29 097 806 |
| O₂ | 167 | 33 j | 62 % | 26 682 685 |
| Azaé | 143 | 30 j | 24 % | 5 122 766 |
| SHIVA - Ménage et Repassage à domicile | 109 | 15 j | 36 % | 6 373 020 |
| CLUB TIDY | 97 | 7 j | 77 % | 6 576 580 |
| MerciPlus | 60 | 17 j | 12 % | 2 334 227 |
| Centre Services Fontainebleau | 59 | 15 j | 66 % | 271 860 |
Plateformes : Facebook 96 %, Instagram 83 %, Threads 56 %, Messenger 52 %. Les portées concernent seulement les pubs mesurées. Wecasa est relevé sur 300 pubs, le plafond de notre relevé.
Sur TikTok, le BtoC tient en trois noms. Wecasa est le seul à faire un vrai volume : une annonce image « Le bonheur de faire appel aux services de ménage Wecasa. 13,45 €/h seulement après crédit d'impôt ! » tourne depuis le 5 février, 271 jours, pour 300 000 à 400 000 vues uniques. Les 77 autres annonces relevées, sur environ 3 700, restent sous 1 000 vues et mêlent beauté (56), ménage dès 14,45 €/h (13) et recrutement (8).
APEF Franchidom fait durer 15 vidéos de 108 à 172 jours, entre 1 000 et 10 000 vues. Palladium teste « Ménage à domicile aux standards hôteliers » sur 12 jours. TikTok ne publie aucun texte d'annonce complet, et aucune donnée d'âge ni de sexe par pub dans cette bibliothèque.
Lecture : sur TikTok, un prix horaire après crédit d'impôt suffit à Wecasa. Le terrain est libre pour un acteur local, à budget très faible, avec le film du retour à la maison. Pas de mesure de conversion disponible : à tester, pas à présumer.
Cinq statiques et trois films de 13 à 17 secondes, en vraies images et voix off. Pas de mascotte : le nom Scrubb en lettres. Aucun faux témoignage : les films parlent en « vous ».
Storytelling
Texte principal
Il est 19 h, et votre deuxième journée commence. Ce soir, c'est déjà fait : profitez de votre temps libre.
Titre · description · bouton
Récupérez vos soirées · Ménage et repassage à Paris · En savoir plus
Motif repris : Vue d'intérieur, voix continue, temps gagné
7 contrôles sur 7 passés.
Informationnel
Texte principal
Le ménage à domicile n'est pas réservé aux gros budgets. Plus de temps pour vous, à moitié prix.
Titre · description · bouton
Votre ménage à moitié prix · Crédit d'impôt de 50 % · En savoir plus
Motif repris : Cartouche d'autorité du gabarit à 971 demandes
7 contrôles sur 7 passés.
Objection
Texte principal
Confier ses clés fait peur, et c'est normal. On vous écoute d'abord, et vous gardez votre temps libre.
Titre · description · bouton
Parlez-nous de chez vous · Ménage à domicile à Paris · En savoir plus
Motif repris : L'objection dite à voix haute : Nobo 122 j
7 contrôles sur 7 passés.
Texte principal
Votre ménage vous coûte moins que vous ne le pensez, et vous gardez votre temps libre.
Titre · description · bouton
Ménage à domicile à Paris · 50 % de crédit d'impôt · En savoir plus
Motif repris : Prix reformulé : Azaé 201 j, O₂ 126 j
7 contrôles sur 7 passés.
Texte principal
Ce soir, c'est propre, et votre temps libre est à vous.
Titre · description · bouton
Déléguez le ménage · 50 % de crédit d'impôt · En savoir plus
Motif repris : Photo de repos, une phrase : les gagnantes de Wecasa et Domaliance
7 contrôles sur 7 passés.
Texte principal
Moins de ménage, plus de temps pour vous. Votre samedi vous attend.
Titre · description · bouton
Libérez votre samedi · Ménage et repassage à Paris · En savoir plus
Motif repris : Temps gagné : 49 % encore en ligne à 30 j contre 30 %
7 contrôles sur 7 passés.
Texte principal
Deux heures de ménage par semaine, c'est du temps libre pour tout le reste.
Titre · description · bouton
Récupérez vos heures · Ménage à domicile à Paris · En savoir plus
Motif repris : Gabarit Redeva, chiffre vérifiable : 2 × 52
7 contrôles sur 7 passés.
Texte principal
Le ménage et le linge prennent votre temps libre. Gardez-le.
Titre · description · bouton
Ménage et repassage à Paris · 50 % de crédit d'impôt · En savoir plus
Motif repris : Comparatif Club Tidy : 128 j contre 7 sur le compte
7 contrôles sur 7 passés.
À tourner en vrai : ces films installent le message, mais rien ne remplace la vidéo du retour à la maison filmée chez un vrai client qui accepte, 20 secondes au téléphone. Budget proposé : lot de 90 jours, 1 500 € HT d'installation et 300 € HT de suivi par mois, média payé par Scrubb sur ses comptes.